덴마크 최고 브랜드는 '레고'

레고가 덴마크에서 가장 값어치 큰 브랜드로 꼽혔다. 브랜드 평가 및 전략 컨설팅 업체 브랜드파이낸스(Brand Finance) [http://brandfinance.com/]는 2016년 브랜드 가치 조사에서 레고가 덴마크에서 가장 가치가 높은 브랜드로 꼽혔다고 밝혔다. 브랜드파이낸스가 조사 결과를 발표한 이래 처음이다. 예르겐 비그 크누스토르프(Jørgen Vig Knudstorp) 레고그룹 CEO는 “올 한해에만 브랜드 가치가 16%올라 310억크로네(5조5344억원)가 됐다”라고 말했다. 레고 기업가치는 2000억크로네(35조6300억원)로 추산된다. 브랜드파이낸스는 친숙함, 충성도, 홍보력, 마케팅 투자, 직원 만족도, 회사 평판 등 요소를 근거로 브랜드 가치를 매긴다. 브랜드파이낸스는 레고 브랜드가 전반적으로 높이 평가받았지만 몇 가지 위험요소가 있다고 지적했다. “레고는 소매상이 제품을 할인 판매하는 것을 금지하다 독일 규제기관에서 범칙금을 부과받았다. 또 중국 독립예술가